การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เดินหน้ากระตุ้นเศรษฐกิจและฟื้นความเชื่อมั่นด้านการท่องเที่ยวในพื้นที่ภาคใต้ ผ่านโครงการ “Smile @ South คืนรอยยิ้มให้ชาวใต้” หลังหลายจังหวัดประสบอุทกภัยในช่วงที่ผ่านมา พร้อมเปิดกิจกรรม “Amazing Thailand Passport Privileges @ HAT YAI” มอบสิทธิพิเศษ ส่วนลด และของที่ระลึกต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ เพื่อกระตุ้นการเดินทางและการใช้จ่ายในระบบเศรษฐกิจท้องถิ่น
เมื่อวันที่ 3 เมษายน 2569 นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย พร้อมด้วย นายณัฐ ครุฑสูตร รองผู้ว่าการด้านสินค้าและธุรกิจท่องเที่ยว และ นางสาวณัฐพรรณ ตรีเดชา ผู้อำนวยการฝ่ายส่งเสริมการลงทุนอุตสาหกรรมท่องเที่ยว ททท. ร่วมกับหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน และผู้ประกอบการด้านการท่องเที่ยว ร่วมให้การต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าพื้นที่ผ่าน ท่าอากาศยานนานาชาติหาดใหญ่ ด่านศุลกากรสะเดา และด่านศุลกากรปาดังเบซาร์ โดยมีการมอบของที่ระลึก “Amazing Bag” ซึ่งภายในบรรจุผลิตภัณฑ์ชุมชนและของที่ระลึกที่สะท้อนเอกลักษณ์ความเป็นไทย เพื่อสร้างความประทับใจตั้งแต่ก้าวแรกที่นักท่องเที่ยวเดินทางถึงประเทศไทย
กิจกรรม “Amazing Thailand Passport Privileges @ HAT YAI” เริ่มดำเนินการตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน 2569 เป็นต้นมา และได้รับความสนใจจากนักท่องเที่ยวต่างชาติเป็นจำนวนมาก โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจาก มาเลเซีย อินโดนีเซีย และสิงคโปร์ ซึ่งเป็นตลาดสำคัญของการท่องเที่ยวภาคใต้ นักท่องเที่ยวสามารถเข้าร่วมกิจกรรมได้เพียงแสดงหนังสือเดินทางเพื่อรับ Amazing Bag พร้อมสแกน QR Code ลงทะเบียนรับสิทธิพิเศษ ส่วนลด และโปรโมชั่นจากผู้ประกอบการด้านการท่องเที่ยว ร้านค้า โรงแรม และร้านอาหารในภาคใต้กว่า 100 แห่ง
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า โครงการ “Smile @ South คืนรอยยิ้มให้ชาวใต้” ถือเป็นมาตรการสำคัญในการฟื้นฟูเศรษฐกิจการท่องเที่ยวในพื้นที่ที่ได้รับผลกระทบจากภัยพิบัติน้ำท่วม รวมทั้งสร้างความเชื่อมั่นให้กับนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติ โดย ททท. ได้บูรณาการความร่วมมือกับหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน และผู้ประกอบการในพื้นที่ เพื่อร่วมกันผลักดันกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่อง
ผู้ว่าการ ททท. กล่าวเพิ่มเติมว่า ปัจจุบันสถานการณ์ความตึงเครียดในตะวันออกกลางส่งผลให้ ราคาน้ำมันในตลาดโลกปรับตัวสูงขึ้น ส่งผลต่อต้นทุนการเดินทางระยะไกลของนักท่องเที่ยวจากยุโรปและตะวันออกกลาง ดังนั้น ททท.จึงปรับกลยุทธ์การตลาด โดยหันมาเน้นการกระตุ้น ตลาดระยะใกล้ (Short-haul Market) โดยเฉพาะกลุ่มประเทศอาเซียนที่สามารถเดินทางเข้าสู่ภาคใต้ของไทยได้สะดวก เช่น มาเลเซีย สิงคโปร์ และอินโดนีเซีย ซึ่งถือเป็นตลาดศักยภาพที่ช่วยขับเคลื่อนการท่องเที่ยวในพื้นที่ได้อย่างรวดเร็ว
สำหรับกิจกรรมครั้งนี้ ททท.ได้เตรียม Amazing Bag หรือ Goodie Bag จำนวนประมาณ 20,000 ใบ เพื่อแจกให้กับนักท่องเที่ยวภายในระยะเวลา 2 เดือน ตั้งแต่เดือนเมษายนถึงเดือนพฤษภาคม 2569 โดยคาดว่าจะสามารถสร้างรายได้ทางตรงจากการเดินทางท่องเที่ยวไม่น้อยกว่า 480 ล้านบาท ขณะที่ผลกระทบทางเศรษฐกิจโดยรวมอาจเพิ่มขึ้นอีกประมาณ 3 เท่า จากการใช้จ่ายในด้านที่พัก ร้านอาหาร การเดินทาง การช้อปปิ้งสินค้าในชุมชน รวมถึงกิจกรรมท่องเที่ยวต่าง ๆ ในพื้นที่
นอกจากนี้ ภายใน Amazing Bag ยังมีการคัดสรรของที่ระลึกจากชุมชนในภาคใต้ที่สะท้อนเสน่ห์วัฒนธรรมท้องถิ่น รวมถึงการลุ้นรับ Lucky Voucher ของรางวัลจากพันธมิตรทางการท่องเที่ยว มูลค่ารวมกว่า 500,000 บาท เพื่อสร้างแรงจูงใจให้นักท่องเที่ยวใช้จ่ายและเดินทางท่องเที่ยวในพื้นที่มากยิ่งขึ้น
ทั้งนี้ นักท่องเที่ยวสามารถร่วมกิจกรรมได้ตั้งแต่วันนี้จนถึงวันที่ 30 เมษายน 2569 ที่บูทกิจกรรม ณ ท่าอากาศยานนานาชาติหาดใหญ่ ด่านศุลกากรสะเดา และด่านศุลกากรปาดังเบซาร์ พร้อมลงทะเบียนผ่านระบบออนไลน์เพื่อรับสิทธิพิเศษและส่วนลดจากพันธมิตรผู้ประกอบการท่องเที่ยวในภาคใต้
ททท.เชื่อมั่นว่าโครงการดังกล่าวจะช่วยกระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยวต่างชาติ เพิ่มรายได้หมุนเวียนให้กับผู้ประกอบการท้องถิ่น รวมทั้งช่วยฟื้นฟูภาพลักษณ์ด้านการท่องเที่ยวของภาคใต้ให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง พร้อมนำ “รอยยิ้ม” กลับคืนสู่ชุมชนและผู้ประกอบการในพื้นที่อย่างยั่งยืน.
